Marcas globales como generadoras de nuevos estilos de vida
Estudio de caso Adidas Originals
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Enmarcado dentro de una sociedad globalizada, las marcas que logran posicionarse alrededor del mundo tienen ciertas particularidades que las diferencian de las regionales o de las que simplemente han pasado a la historia. La marca Adidas Originals particularmente tiene una comunicación muy clara y directa, en la cual se pueden evidenciar estilos de vida, valores, pautas de comportamiento y actitudes. De igual forma se buscó encontrar ese nivel de identificación de los consumidores frente a anuncios publicitarios que cumplen con un estándar global, con algunas modificaciones basadas mayorme...
Enmarcado dentro de una sociedad globalizada, las marcas que logran posicionarse alrededor del mundo tienen ciertas particularidades que las diferencian de las regionales o de las que simplemente han pasado a la historia. La marca Adidas Originals particularmente tiene una comunicación muy clara y directa, en la cual se pueden evidenciar estilos de vida, valores, pautas de comportamiento y actitudes. De igual forma se buscó encontrar ese nivel de identificación de los consumidores frente a anuncios publicitarios que cumplen con un estándar global, con algunas modificaciones basadas mayormente por idioma. La intención de esta investigación es comprender la forma en que ésta comunicación llega exitosamente a miles de personas que comparten su pertenencia al segmento joven que representa la marca específicamente en Colombia, implica tomar diferentes miradas que crean mayor apropiación del discurso publicitario. A lo largo de la investigación encontrarán el nivel de identificación que presentan los consumidores colombianos de la marca con el discurso publicitario y podrán evidenciar claramente los modelos de estilos de vida contenidos en la publicidad gráfica de Adidas originals.
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