Los controvertidos megaeventos y la imagen del patrocinador - De Ruijter, Florence S.
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¿Cómo afectan los megaeventos controvertidos a la imagen social de sus patrocinadores? Esta es la principal pregunta que se considera en este libro. La investigación intenta responder a esta pregunta lo más completamente posible. Por lo tanto, se discuten varias corrientes de investigación teórica, como la responsabilidad social corporativa (RSC), la imagen corporativa, el patrocinio deportivo y el riesgo social. Se concluye que los hallazgos se oponen a las expectativas. Esta investigación demuestra que la publicidad negativa que rodea a un megaevento en relación con los abusos de los…mehr

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Produktbeschreibung
¿Cómo afectan los megaeventos controvertidos a la imagen social de sus patrocinadores? Esta es la principal pregunta que se considera en este libro. La investigación intenta responder a esta pregunta lo más completamente posible. Por lo tanto, se discuten varias corrientes de investigación teórica, como la responsabilidad social corporativa (RSC), la imagen corporativa, el patrocinio deportivo y el riesgo social. Se concluye que los hallazgos se oponen a las expectativas. Esta investigación demuestra que la publicidad negativa que rodea a un megaevento en relación con los abusos de los derechos humanos que no están relacionados con el acontecimiento deportivo no perjudica la imagen del patrocinador.
Autorenporträt
Florence S. de Ruijter estudió Gestión Intercultural en la Escuela de Negocios de Copenhague. Su interés por los eventos, los deportes y la marca, junto con la atención de los medios de comunicación por las violaciones de los derechos humanos durante el período previo a los Juegos Olímpicos de 2008 en China, se convirtió en un tema interesante para su tesis de maestría.