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Secondo gli studiosi, l'imprenditorialità è il motore dell'economia nei paesi capitalisti che aderiscono al neoliberismo. Attraverso la libera impresa gli imprenditori generano attraverso le loro imprese migliaia di posti di lavoro, che forniscono alla popolazione l'accesso al consumo di beni e servizi. Anche se le piccole e medie imprese sono responsabili della produzione di circa il 27% del PIL in Brasile, il tasso di sopravvivenza di queste organizzazioni è molto sensibile alle oscillazioni dello scenario economico e al giudizio dei loro manager. Dato questo scenario, questo strumento affronta l'importanza della pianificazione per l'apertura e l'amministrazione delle aziende, analizzando le variabili di mercato, al fine di massimizzare le possibilità di successo delle nuove imprese.