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È stato riconosciuto che molte campagne di prevenzione contro l'HIV/AIDS in Mozambico non hanno raggiunto il loro obiettivo di cambiare il comportamento delle persone in termini di uso del preservativo. Una delle ragioni avanzate è che i messaggi presentati in queste campagne non sono stati adattati alla realtà e alla cultura locale della popolazione interessata. Questa ricerca intende convalidare che affrontare l'orientamento culturale degli individui (in termini di individualismo contro l'orientamento al collettivismo) aumenta l'efficacia del messaggio in termini di atteggiamenti e intenzioni verso l'uso del preservativo. Inoltre, essa mira a distinguere quale sia il focus normativo del messaggio, tra prevenzione e promozione, più efficace in funzione dell'orientamento culturale degli individui. Infatti, poco si sa dell'interazione di questi due fattori nell'efficacia di un messaggio nel cambiare i comportamenti. La ricerca è stata condotta in Mozambico con 145 partecipanti mozambicani. I risultati mostrano che l'orientamento culturale deve essere affrontato nella progettazione dei messaggi per ottenere la massima efficacia.