Das Lexikon bietet das notwendige Fachwissen mit vielen oft bebilderten Beispielen aus der Praxis. Es enthält u.a. Informationen über Werbemittel, Werbestreuplan, Panel, Pretest, Imagetransfer, Zahlenmaterial über europäische Werbemärkte, Anzeigenumsätze, produktionstechnische Abläufe und Verfahren.