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La concurrence entre les villes du monde est en train de passer rapidement de la concurrence entre les facteurs de production tels que le coût de la main-d'oeuvre et la qualité des matières premières à la concurrence entre les facteurs de consommation tels que la qualité de vie, l'environnement urbain, la culture et le lieu. L'entrée dans l'ère de la concurrence entre les facteurs de consommation n'attire pas seulement les investissements pour renforcer la compétitivité des villes, mais induit aussi activement la reconstruction de l'image urbaine et la création d'une nouvelle image. Par conséquent, diverses études liées au marketing urbain sont menées. L'objet de cette étude est d'examiner l'effet de l'image de marque de la ville sur la reconnaissance de la marque de la ville et la fidélité à la ville en se basant sur le questionnaire des citoyens externes sur la ville de Changwon.