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Con lo sviluppo dell'accesso alla rete globale, Internet si è ritagliato una nicchia tra i media. Oggi, possiamo affermare la nascita di un nuovo tipo di media - i media online, il cui mezzo di distribuzione è diventato i social network. Milioni di persone stanno perdendo interesse nelle forme comuni di fonti d'informazione, diminuendo l'uso dei prodotti televisivi tradizionali e preferendo guardare i programmi televisivi su Internet. In questi giorni, il pubblico si sta spostando attivamente verso i social media, e i media elettronici stanno seguendo l'esempio. Ma perché il contenuto venda bene, deve essere "infettato" con un "virus" di informazione che il lettore diffonderà ai suoi amici e conoscenti nello spazio online. Questo è stato tradizionalmente visto come l'obiettivo della tecnologia SMM, ma da questo deriva il fenomeno dell'"effetto viralità", la cui efficacia si ottiene attraverso la scelta di argomenti rilevanti e il lavoro di comunicazione dell'emittente, che a sua volta influenza la scelta subconscia del pubblico.