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Questo articolo affronta la questione dei cambiamenti nel giornalismo sportivo televisivo austriaco dovuti al passaggio dei diritti calcistici dalla free-TV alla pay-TV. Il dominio degli interessi economici richiede una discussione sulla comprensione del ruolo del giornalismo sportivo televisivo e gli effetti sui giornalisti sportivi. Al fine di tracciare i conseguenti cambiamenti nei requisiti professionali e i cambiamenti nella qualità giornalistica così come nell'area di tensione tra informazione e intrattenimento, sono state condotte interviste qualitative con esperti del giornalismo sportivo televisivo. L'attenzione si concentra sulla tendenza all'intrattenimento e alla messa in scena, sugli scenari per il futuro del giornalismo sportivo televisivo nella TV libera e fa luce sul giornalismo embedded. I risultati dello studio mostrano i cambiamenti attuali e futuri nel reporting per quanto riguarda l'aumento dei requisiti e le condizioni più professionali come risultato di un mercato competitivo dei diritti televisivi.