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La publicidad, como parte de los discursos sociales, va imponiendo algunas pautas de conducta y nuevos estilos de vida de acuerdo con los códigos vigentes. Se está haciendo hincapié en que debemos ir cambiando nuestras representaciones sociales, y se van mostrando otras alternativas sexuales. Se trata de campañas que rompen con la red de significaciones formadas a través de años de prejuicios. Se privilegia el género, por sobre el sexo, y se valora otra diferencia entre los hombres y las mujeres calificada de "cultural" o "identitaria". Cuando en la Argentina (2010) se permiten los matrimonios entre personas del mismo sexo, ciertos sectores de la sociedad comenzaron a abrir sus mentes a otras posibilidades y a reconocer otras identidades. El libro está pensado para los estudiantes de Comunicación, pero también resulta útil a los investigadores en temas relacionados con la publicidad, y para los interesados en los cambios sociales que se producen en este vertiginoso siglo.