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La présente recherche porte un regard critique sur un produit médiatique bien spécifique : la publicité télévisuelle. Il est question d'analyser l'impact de ce bien culturel sur les représentations, attitudes et identifications d'adolescents de 15-16(/17) ans. Nous avons exploré un échantillon d'adolescents de 15-16(/17) ans, de milieux urbain, semi-rural et rural du point de vue de leur « expérience télévisuelle », leurs perceptions-représentations de la publicité, l'influence de celle-ci sur leurs habitudes de consommation , ainsi que l'attachement des sujets à la marque et l'association de celle-ci aux stars.Le travail de terrain nous a permis de constater que la « socialisation secondaire », à travers les messages publicitaires, a des « effets limités » sur les adolescents, en ce sens que le récepteur-consommateur, loin d'être ni « passif », ni « actif », est plutôt complexe, son système de valeurs, croyances, convictions, etc., lui servant de guide, de filtre, en termes de réception médiatique, plus précisément télévisuelle.