Javier de Esteban Curiel, Arta Antonovica

Investigación de mercados aplicada a la publicidad

Estudios de casos para la investigación paso a paso

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Esta obra abarca desde la ortodoxia académica ejemplos ilustrativos de diferentes categorías de técnicas que legitiman el fenómeno de la publicidad y la comunicación con el método científico. En primer lugar, las técnicas de las fuentes secundarias que recogen datos previamente ya elaborados; en segundo lugar, las técnicas de investigación cualitativas basadas en la recogida por primera vez de datos blandos que permitan conocer mejor el objeto de estudio, normalmente a través de entrevistas en profundidad; y en tercer lugar, las técnicas de investigación cuantitativas o recogida por primera vez de datos duros , cuyos procesos son concluyentes y suponen toma de decisiones a partir de encuestas opináticas. De esta manera, en cada capítulo del libro, los autores reflexionan y comunican sus visiones al respecto de los diferentes métodos de investigación aplicados a la publicidad, con el objetivo de servir de referencia a futuras promociones de los nuevos Grados de Publicidad y Relaciones Públicas , de Comunicación Audiovisual , de Marketing , y de Administración y Dirección de Empresas , dentro del contexto de Bolonia que estamos inmersos.

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 176
• Erscheinungstermin: 12. August 2011
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 11mm
• Gewicht: 250g
• ISBN-13: 9783845480497
• ISBN-10: 3845480491
• Artikelnr.: 33933370

Autorenporträt

Profesor Titular del Área de ¿Comercialización e Investigación de Mercados¿ de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Profesor Invitado sobre metodologías de investigación en diversas universidades europeas, latinoamericanas y asiáticas. Más de 15 publicaciones sobre la investigación de mercados aplicadas al turismo y la publicidad.