Interkulturelles Marketing - ein Erfolgsrezept im globalen Wettbewerb?
Eine Analyse der Diametralität der propagierten Konvergenz der Märkte und der wahrgenommenen Divergenz der Kulturen
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In den 80er Jahren propagierten populäreWirtschaftswissenschaftler eine Konvergenz derBedürfnisse. Globale Homogenität der Bedürfnisse, derMethoden des Marketings und standardisiere Produktewären die Folge. Dies ist vor allem vor demHintergrund kritisch zu hinterfragen, dass diverseKulturwissenschaftler eine Divergenz der Kulturenprognostiziert haben. Zwischen beiden Thesen herrschteine Diskrepanz der Inhalte. Welcher Zusammenhangbesteht heute zwischen Kultur und Konsum in einemglobalen Kontext? Ist interkulturelles Marketing alswissenschaftliche Disziplin ein Erfolgsrezept iminternationa...
In den 80er Jahren propagierten populäre
Wirtschaftswissenschaftler eine Konvergenz der
Bedürfnisse. Globale Homogenität der Bedürfnisse, der
Methoden des Marketings und standardisiere Produkte
wären die Folge. Dies ist vor allem vor dem
Hintergrund kritisch zu hinterfragen, dass diverse
Kulturwissenschaftler eine Divergenz der Kulturen
prognostiziert haben. Zwischen beiden Thesen herrscht
eine Diskrepanz der Inhalte. Welcher Zusammenhang
besteht heute zwischen Kultur und Konsum in einem
globalen Kontext? Ist interkulturelles Marketing als
wissenschaftliche Disziplin ein Erfolgsrezept im
internationalen Wettbewerb? Die Kulturwissenschaften
zeichnen in dieser Diskussion ein neues Bild von
erfolgreichen Produkten, der Entwicklung des Konsums
und der kulturellen Logik von Gütern. Diese Modelle
lassen keinen Platz für Homogenität und
Standardisierung. Des Weiteren muss hinterfragt
werden, ob es universelle Muster und Methoden im
Marketing gibt oder geben wird? Diese Arbeit versucht
interkulturelles Marketing zu verorten und seine
Sinnhaftigkeit zu hinterfragen.
Wirtschaftswissenschaftler eine Konvergenz der
Bedürfnisse. Globale Homogenität der Bedürfnisse, der
Methoden des Marketings und standardisiere Produkte
wären die Folge. Dies ist vor allem vor dem
Hintergrund kritisch zu hinterfragen, dass diverse
Kulturwissenschaftler eine Divergenz der Kulturen
prognostiziert haben. Zwischen beiden Thesen herrscht
eine Diskrepanz der Inhalte. Welcher Zusammenhang
besteht heute zwischen Kultur und Konsum in einem
globalen Kontext? Ist interkulturelles Marketing als
wissenschaftliche Disziplin ein Erfolgsrezept im
internationalen Wettbewerb? Die Kulturwissenschaften
zeichnen in dieser Diskussion ein neues Bild von
erfolgreichen Produkten, der Entwicklung des Konsums
und der kulturellen Logik von Gütern. Diese Modelle
lassen keinen Platz für Homogenität und
Standardisierung. Des Weiteren muss hinterfragt
werden, ob es universelle Muster und Methoden im
Marketing gibt oder geben wird? Diese Arbeit versucht
interkulturelles Marketing zu verorten und seine
Sinnhaftigkeit zu hinterfragen.
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