Erwin Lammenett

Influencer-Marketing

Strategie - Konzept - Umsetzung. Incl. rechtlicher Rahmen, viele echte Praxisbeispiele, Plattformen- und Tool-Übersicht

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

INFLUENCER-MARKETING KONZEPTION ERFOLGREICH EINSETZTEN: Aus der Praxis für die Praxis. Mit Gastbeiträgen der Influencer-Managerin Ann-Katrin Schmitz und Rechtsanwalt Kai Koschorreck. Influencer-Marketing wird zum Milliarden-Markt. Laut einer Analyse von Click Z sollen 2020 rund 10 Milliarden US-Dollar in Influencer-Marketing fließen. In der Dachregion sollen es 2020 laut einer Erhebung von Goldmedia immerhin knapp eine Milliarde Euro werden. Offenbar setzen immer mehr Marktteilnehmer auf Influencer-Marketing. Können so viele Akteure irren? Lange wurde Influencer-Marketing kontrovers diskutiert. Doch angesichts der genannten Zahlen wird deutlich, dass Influencer-Marketing kein Hype ist, der wieder verschwinden wird. Die Vorteile sind, in Kombination mit dem veränderten Medienkonsum, einfach zu deutlich.

Einführung - Gründe für ... und Vorteile von
- Konzeptteil 1: Vorüberlegungen
- Konzeptteil 2: Arten der Zusammenarbeit und Einsatzformen
- Konzeptteil 3: Budget und Kosten
- Let s do it: Recherche, Auswahl, Erstkontakt
- Briefing
- Auswertung und Controlling
- Influencer-Marketing und Recht
- Fallstricke und Risiken
- Fallbeispiele
- Ausblick, Erfolgsfaktoren.

Produktdetails

• Verlag: Lammenett
• 3. Aufl.
• Seitenzahl: 279
• Erscheinungstermin: 21. August 2019
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 170mm x 20mm
• Gewicht: 534g
• ISBN-13: 9781092508940
• ISBN-10: 1092508945
• Artikelnr.: 57085593

Inhaltsangabe

Geleitwort von Philipp Westermeyer, Gründer von OMR 1 Warum dieses Buch und für wen? 2 Lassen Sie sich nichts erzählen 3 Marketing abseits von TV, Radio, Zeitungen und Zeitschriften und wie es dazu kam 4 Veränderung der Markenkommunikation und der digitalen Markenführung 5 Einführung, Abgrenzungen und Definitionen 6 Die Gründe für und die Vorteile von Social-Influencer-Marketing 7 Konzeptteil 1: Grundsätzliche Vorüberlegungen für ein Influencer-Marketing-Konzept 8 Konzeptteil 2: Arten der Zusammenarbeit und Einsatzformen 9 Konzeptteil 3: Budgetierung und Kosten 10 Let s do it: Recherche, Auswahl, Erstkontakt 11 Exkurs: Insights aus der Perspektive einer Influencer-Managerin, von Ann-Katrin Schmitz 12 Exkurs: Software zur Unterstützung von Social-Influencer-Marketing 13 Das Briefing für die Influencer 14 Auswertung und Controlling 15 Influencer-Marketing und Recht, von Kai Koschorreck 16 Fallstricke und Risiken - was tun, wenn es schiefgeht? 17 Erfolgreiche Fallbeispiele mit konkreten Zahlen 18 Fazit, Erfolgsfaktoren und Ausblick A Studien B Der Autor stellt sich vor C Mehr Literatur von Erwin Lammenett D Stichwortverzeichnis E Abbildungsverzeichnis