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Was ist Kommunikationspolitik? Was ist Online-Werbung? Was sind Innovationen, speziell hinsichtlich Konsumgütern? Wie etabliert man diese, gerade heutzutage, möglichst erfolgreich am Markt? All diesen Fragen wird in dieser Diplomarbeit mittels praktischer Beispiele auf den Grund gegangen. Herausgearbeitet wurde nicht nur das Problem der Unternehmen, sich vorallem dauerhaft von ihren Wettbewerbern abzusetzen, sondern ebenso die Problematiken steigender Kundenerwartungen, sinkender Produktlebenszyklen und Amortisationszeiträume, sowie der Umstieg in die digitale Welt der Werbung, ohne hierbei die Crux einer immer älter werdenden Gesellschaft in Deutschland ausser Acht zu lassen.