Andere Kunden interessierten sich auch für
![Akzeptanz von Konsumenten ggü. dem Austausch des Markenbotschafters]( "Akzeptanz von Konsumenten ggü. dem Austausch des Markenbotschafters")
Akzeptanz von Konsumenten ggü. dem Austausch des Markenbotschafters32,90 €![Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen]( "Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen")
Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen42,95 €![Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung]( "Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung")
Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung18,95 €![How to Speak Machine]( "How to Speak Machine")
How to Speak Machine12,99 €![Testimonialwerbung]( "Testimonialwerbung")
Testimonialwerbung49,00 €![Perceived Brand Localness]( "Perceived Brand Localness")
Perceived Brand Localness37,99 €![Künstliche Intelligenz in der Praxis]( "Künstliche Intelligenz in der Praxis")
Künstliche Intelligenz in der Praxis44,99 €
Der Anteil an Werbung mit prominenter Beteiligung stieg in den letzten Jahrzehnten immer weiter an. Besonders in sozialen Medien kann die Beteiligung eines Testimonials umfangreiche Diskussionen unter den Konsumenten auslösen. Um große Textmengen auszuwerten, gibt es verschiedene Text Mining Methoden. Eine davon ist das Topic Modelling, mit der versteckte Themen sichtbar gemacht werden können, die Textsammlungen zu Grunde liegen. In der Arbeit wird geprüft, ob diese Methode geeignet ist, kurze, teilweise unstrukturierte Kommentare zu analysieren. Anschließend werden Foren-Kommentare über das Fallbeispiel "Yeezy Boost"-Sneaker von adidas und Kanye West analysiert, die latenten Themen in den Posts identifiziert und abschließend Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.