Jonathan Fenner, Théo Touaty

I media e la paura di comunicare nella salute

Tra la scelta dei media e l'uso della paura, qual è la combinazione ottimale per comunicare in salute?

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Produktbeschreibung

Sulla base di un'osservazione della comunicazione sanitaria, questo studio affronta la questione dell'uso massiccio della paura e di altre emozioni nelle campagne di comunicazione sanitaria. Anche i media, che fungono da trampolino di lancio per questa emozione, sono al centro dell'argomento. L'obiettivo è quello di stabilire la "ricetta perfetta" per la comunicazione della salute. Per fare questo, i vari media e le emozioni sono confrontati tra loro per determinare gli usi più rilevanti. Sono stati trovati i seguenti "ingredienti": scelta dei media in base al bisogno, specificità nella comunicazione quando ci si rivolge ai 20-35enni e differenze di percezione tra messaggi di interesse generale e pubblicità commerciali. Emerge anche che i comunicatori sanitari farebbero bene a favorire internet, pur sfumando lo sfruttamento della paura. In particolare, è possibile aumentare l'efficacia di una campagna di comunicazione aggiungendo una dimensione interattiva al messaggio associandovi il target.

Produktdetails

• Verlag: Edizioni Sapienza
• Seitenzahl: 92
• Erscheinungstermin: 4. Mai 2021
• Italienisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 155g
• ISBN-13: 9786203673784
• ISBN-10: 6203673781
• Artikelnr.: 62066076

Autorenporträt

Passionnés par les nouvelles technologies, la santé, la data et le commerce, Jonathan Fenner et Théo Touaty, deux anciens étudiants en master marketing & data analytics, apportent dans cet ouvrage des éléments de réponse aux problématiques actuelles des communicants en santé.