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Poucos estudos foram realizados para investigar a situação do género e do comportamento do consumidor em África e na Nigéria em particular. Os amigos, vizinhos e conhecidos têm influência na decisão de compra do consumidor. Os profissionais de marketing encaram os novos produtos e serviços como um mecanismo importante para manter a empresa competitiva e rentável. O ambiente e a cultura são outro fator determinante da nossa tomada de decisão e do nosso padrão de compra. Em África e no Norte da Nigéria, em particular, os maridos, enquanto chefes de família, dominam a maior parte das decisões da família. Assim, o género na decisão de compra é um problema contínuo na sociedade e não foram realizados estudos empíricos na Nigéria e no estado de Kano em particular. O livro é essencial para todos os produtores de bens domésticos duradouros, na medida em que lhes permitirá conhecer a sua posição no mercado e o que influencia a decisão de compra dos consumidores e planear adequadamente as suas estratégias de marketing. O livro dará aos fabricantes a oportunidade de conhecer o impacto do género na decisão de compra do consumidor, permitindo-lhes assim fazer uma escolha adequada do tipo e da marca do produto a produzir. Os profissionais de marketing beneficiarão com o livro, uma vez que este os ajudará.