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Fondsgebundene Lebensversicherungen bieten eine Beteiligung an Kurssteigerungen am Aktienmarkt und gleichzeitig eine Absicherung vor Verlusten. Neben einem Todesfallschutz bieten fondsgebundene Lebensversicherungen Erlebensfallgarantien beispielsweise in Form einer CPPI-Strategie oder einer optionsbasierten Strategie (OBPI). Dabei zählen auch Variable Annuities als innovative Produkte zu den OBPI-Strategien. Allerdings sind ungesicherte Investitionen mit geringeren Kosten verbunden. Daher kann das höhere Risiko einer ungesicherten Investition durch eine höhere erwartete Rendite ausgeglichen werden. So erscheinen fondsgebundene Lebensversicherungen gegenüber ungesicherten Investitionen nicht eindeutig vorteilhaft nach der klassischen Kapitalmarkttheorie. Stattdessen lassen sich Gründe für die Nachfrage nach fondsgebundenen Lebensversicherungen durch die Verwendung der Prospect Theory für die Nutzenbewertung finden. Dabei werden im Rahmen der Prospect Theory Aspekte der Behavioral Finance beachtet, um das Verhalten von Anlegern möglichst realistisch darzustellen.