Warum und auf welche Weise nutzen Frauen klassische Frauenzeitschriften? Die Studie beantwortet diese Frage auf Basis qualitativer Tiefeninterviews mit "Brigitte"-Leserinnen und analysiert die lebensgeschichtliche Entwicklung der Rezeption, ihre Integration in den Alltag sowie Prozesse des "Doing Gender". Die Befunde machen u.a. deutlich, dass die Leserinnen das Medium als "Kompendium weiblicher Alltagskultur" verstehen und im Alltag als "symbolischen Feierabend" nutzen. Gender wird während der Rezeption performativ zum Ausdruck gebracht. Seine (De-)Konstruktion bestätigt sich als produktives, nicht aber als subversives Moment der Rezeption: "Weiblichkeit" wird aufgewertet, Zweigeschlechtlichkeit jedoch fortgeschrieben.