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La trattazione riguardante l'ampio campo della finanza comportamentale verterà in particolare su determinati concetti preminenti quali: l'eccesso di fiducia e le illusioni degli operatori finanziari, come viene strutturata e successivamente assimilata una data informazione e le influenze sociali implicite a cui viene sottoposto un investitore. Orbene, la finanza comportamentale verte su principi propri della psicologia sociale e della sociologia più che della psicologia individuale, in quanto sono i grandi gruppi di individui (o anche piccoli gruppi ma molto significativi), che quando divergono dalle aspettative razionali, possano avere influenza rilevanti per l'intero mercato. Il libro offre un'introduzione completa alla finanza comportamentale, allargata a nuovi temi fondamentali in questi ultimi anni, come l'educazione finanziaria e la psicologia cognitiva sociale del mondo finanziario al fine di dare al lettore spunti di riflessione su argomenti spesso tralasciati nelle analisi quali-quantitative riguardanti un determinato attivo su cui investire. Il testo consente inoltre di comprendere i processi psicologici che intervengono nella valutazione dei rischi finanziari.