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En respuesta a las cambiantes fuentes de creación de valor, la innovación del modelo de negocio ha surgido recientemente como un concepto que permite hacer frente a entornos volátiles. Centrándose en el sector de la aviación, esta investigación refleja la relación entre: (i) la eliminación nacional de las restricciones en las áreas de acceso al mercado, precios y capacidad; (ii) la evolución de la competencia entre los diferentes enfoques de negocio de las aerolíneas (iii), la evolución del mercado del transporte aéreo europeo, dentro del acuerdo de Cielos Abiertos y la debilidad del antiguo modelo de negocio. Se demostrarán las relaciones entre estas tres partes, así como su papel en la creación de un régimen transatlántico de aviación verdaderamente abierto.