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Veränderungen auf den Medienmärkten führen zu einer
härter werdenden Wettbewerbssituation für
Unternehmen. Das Resultat ist, dass der klassische
Produktwettbewerb durch einen
Kommunikationswettbewerb ergänzt wird. Heute stehen
Unternehmen einerseits vielseitigen
Kommunikationsmöglichkeiten gegenüber, andererseits
werden sie mit neuen Zielgruppengewohnheiten und
Kommunikationsbedingungen konfrontiert.
Der Ansatz der Integrierten
Unternehmenskommunikation (IUK) zeigt Möglichkeiten
auf, wie Unternehmen im herrschenden
Kommunikationswettbewerb agieren können, um
Kommunikationserfolg zu erzielen. Für Unternehmen
gilt es die Erfolgsfaktoren der IUK zu nutzen, um
über das Erreichen der Kommunikationsziele die
Unternehmensziele positiv beeinflussen zu können.
In diesem Buch wird ein Modell zu den
Erfolgsfaktoren der IUK vorgestellt, welches in
Experteninterviews auf die Probe gestellt wurde.
Schlussendlich wirdder Gesamtzusammenhang
aufgezeigt, in dem IUK innerhalb eines Unternehmens
eingegliedert ist. Das Buch richtet sich an
Kommunikationsverantwortliche auf Unternehmensseite,
Agenturen wie auch Kommunikationswissenschaftler.
härter werdenden Wettbewerbssituation für
Unternehmen. Das Resultat ist, dass der klassische
Produktwettbewerb durch einen
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Unternehmen einerseits vielseitigen
Kommunikationsmöglichkeiten gegenüber, andererseits
werden sie mit neuen Zielgruppengewohnheiten und
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