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Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit befasst sich mit der erfolgreichen Nutzung von Social Media Marketing. Um die theoretischen Grundlagen dafür anhand eines stark in der Medienbranche auffallenden Beispiels von Social Media Marketing zu untersuchen, wurde das Smoothie-Unternehmen True Fruits ausgewählt.Die Nutzung von Social Media ist heutzutage aus modernen Marketingkonzepten nicht mehr wegzudenken. Die Erwartungen von Kunden an neue, innovative und vor allem emotional fesselnde Marketingkampagnen werden von Jahr zu Jahr höher, zudem steigt somit ebenso der Druck sich mit dem eigenen Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und auf dem Markt aufzufallen. Die stets wachsenden Möglichkeiten von Marketingmaßnahmen im Online Bereich können daher für Unternehmen und dessen unterschiedliche Zielgruppen eine große Chance darstellen. Die Vielzahl an Kanälenallerdings dabei möglichst optimal einzusetzen und somit zum Erfolg eines Unternehmens beizutragen, stellt dafür eine umso größere Herausforderung dar.