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El comportamiento del consumidor está determinado por una serie de variables que dictan la forma en la que una persona se comporta frente a las situaciones de consumo. De esta forma el comportamiento del consumidor frente a las marcas privadas, también conocidas como marcas propias o marcas blancas tiene como determinantes principales, por una parte, las características psicográficas del individuo y la percepción que este mismo tiene acerca de ellas. Este libro pretende realizar un acercamiento a la variedad de matices que componen el comportamiento del consumidor de marcas privadas y muestra los resultados de una investigación que se llevó a cabo con consumidores de la Zona metropolitana de la ciudad de Guadalajara, México. Además intenta delimitar un escenario general de los factores que intervienen en el proceso de decisión de compra de los productos de marca privada así como identificar la actitud que tienen los consumidores ante este tipo de marcas.