Der Autor bietet eine kompakte und verständliche Einführung in die "marktorientierte Unternehmensführung". Vom absatzpolitischen Instrumentarium der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik über Fragen der Einbettung einer Marketing- in die Unternehmenspolitik über Methoden der Marktforschung und organisatorische Aufgabenstellungen reicht die Bandbreite der Themen. Für die 3. Auflage wurde der Titel umfassend aktualisiert und um wesentliche Entwicklungen erweitert.
"Eine 'Einführung' im besten Sinne, denn die Autoren verzichten auf alles Spezialisten-Beiwerk. Stattdessen richten sie ihr Augenmerk ausschließlich auf studienrelevante Themen. Eine gelungene Einführungslektüre für alle, die sich mit den Grundlagen des Marketings vertraut machen wollen." - Studium