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Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften München (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die VR China stellt einen riesigen Markt dar, der für Investoren besonders nach dem Beitritt zur WTO eine große Anziehungskraft aufgrund des möglichen Absatzpotentials besitzt. Gleichzeitig sollten aber auch die Gefahren, die ein derartiges Engagement mit sich bringt, nicht unterschätzt werden. Nicht zuletzt durch die (noch) unsichere Rechtslage, das geringe Wissen und Verständnis über dieses Land, seine besonderen Eigenschaften, Sitten und Gebräuche kann ein Eintritt in den Markt zum Wagnis werden. Insbesondere die Distribution der Waren wird als ein solches Risiko verstanden, da sie sozusagen noch in den Kinderschuhen steckt.
Diese Arbeit soll veranschaulichen, inwieweit eine Distribution in der VR China unter Berücksichtigung des Internethandels möglich ist. Sie soll die Rahmenbedingungen aufzeigen und versucht, zukünftige Entwicklungen zu prognostizieren.
Gang der Untersuchung:
Im ersten Teil wird auf das Konsumverhalten, die Kaufkraft und die zukünftigen Perspektiven des chinesischen Konsumgütermarktes eingegangen. Hierbei sollen die Besonderheiten des Marktes aufgrund der geographischen Größe deutlich gemacht werden, die v.a. bei der Distribution eine entscheidende Rolle spielt. Im zweiten Teil beschäftigt sich diese Arbeit zunächst mit dem Internet als Grundvoraussetzung des E-Business, das im Anschluss erläutert wird. Anschließend werden die Probleme sowie die Auswirkungen des WTO Beitritts dargestellt. Im letzten Teil werden schließlich die Kanäle für den Vertrieb und die Distribution off- und online bestellter Waren erklärt. Außerdem erfolgt eine Analyse der Probleme bei der Distribution, deren Ursachen in der mangelnden Infrastruktur liegen. Des weiteren werden die zu erwartenden Veränderungen für die Distribution, die derBeitritt zur WTO mit sich bringt, prognostiziert und die Stadt Shanghai als bedeutendes Distributionszentrum für ganz China porträtiert.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
VORWORTII
ABKÜRZUNGSVERZEICHNISVI
ABBILDUNGSVERZEICHNISVII
A.Einleitung1
B.Konsumgütermarkt der VR China2
1.Konsumverhalten2
2.Kaufkraft nach Provinzen4
3.Zukünftige Perspektiven5
C.Internethandel in der VR China8
1.Internet8
1.1Entwicklung der Userzahlen und Potentiale8
1.2Struktur der Internetnutzer9
1.2.1Nach demographischen Gesichtspunkten9
1.2.2Geographische Verteilung innerhalb Chinas10
1.3Infrastruktur11
1.3.1 Golden Projects 11
1.3.2Technische Entwicklungen13
1.3.3 Liberalisierung im Telekommunikationsmarkt vor dem Beitritt zur WTO14
2.E-Business15
2.1Arten des E-Business und deren Perspektiven in China16
2.1.1Electronic Commerce (E-Commerce)16
2.1.1.1C2C und B2C17
2.1.1.2B2B21
2.1.2Mobile Commerce (M-Commerce)23
2.2Ausländische Investitionen im E-Commerce Sektor26
3.Auftretende Probleme und Hindernisse auf dem E-Commerce Markt29
3.1Sicherheit29
3.1.1Verschlüsselungstechniken30
3.1.2Elektronische Authentifizierung31
3.2Technische Hindernisse33
3.3 Soziale Hindernisse34
3.4Gesetzgebende Institutionen: Interessenskonflikt und überschneidende Kompetenz36
3.5Mangelnde Verbreitung geeigneter Zahlungs-möglichkeiten38
3.6Distribution der online bestellten Waren39
4.Veränderungen durch den Beitritt zur WTO41
D.Distribution in der VR China43
1.Definition43
2.Historische Entwicklung44
3.Distribution und Vertrieb47
3.1Definition Absatzkanal/Absatzwege47
3.2Vertrieb und Distribution von Konsumgütern48
3.2.1Großhandel49
3.2.2Einzelhandel51
3.2.3Weitere Formen des ...
Die VR China stellt einen riesigen Markt dar, der für Investoren besonders nach dem Beitritt zur WTO eine große Anziehungskraft aufgrund des möglichen Absatzpotentials besitzt. Gleichzeitig sollten aber auch die Gefahren, die ein derartiges Engagement mit sich bringt, nicht unterschätzt werden. Nicht zuletzt durch die (noch) unsichere Rechtslage, das geringe Wissen und Verständnis über dieses Land, seine besonderen Eigenschaften, Sitten und Gebräuche kann ein Eintritt in den Markt zum Wagnis werden. Insbesondere die Distribution der Waren wird als ein solches Risiko verstanden, da sie sozusagen noch in den Kinderschuhen steckt.
Diese Arbeit soll veranschaulichen, inwieweit eine Distribution in der VR China unter Berücksichtigung des Internethandels möglich ist. Sie soll die Rahmenbedingungen aufzeigen und versucht, zukünftige Entwicklungen zu prognostizieren.
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Im ersten Teil wird auf das Konsumverhalten, die Kaufkraft und die zukünftigen Perspektiven des chinesischen Konsumgütermarktes eingegangen. Hierbei sollen die Besonderheiten des Marktes aufgrund der geographischen Größe deutlich gemacht werden, die v.a. bei der Distribution eine entscheidende Rolle spielt. Im zweiten Teil beschäftigt sich diese Arbeit zunächst mit dem Internet als Grundvoraussetzung des E-Business, das im Anschluss erläutert wird. Anschließend werden die Probleme sowie die Auswirkungen des WTO Beitritts dargestellt. Im letzten Teil werden schließlich die Kanäle für den Vertrieb und die Distribution off- und online bestellter Waren erklärt. Außerdem erfolgt eine Analyse der Probleme bei der Distribution, deren Ursachen in der mangelnden Infrastruktur liegen. Des weiteren werden die zu erwartenden Veränderungen für die Distribution, die derBeitritt zur WTO mit sich bringt, prognostiziert und die Stadt Shanghai als bedeutendes Distributionszentrum für ganz China porträtiert.
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B.Konsumgütermarkt der VR China2
1.Konsumverhalten2
2.Kaufkraft nach Provinzen4
3.Zukünftige Perspektiven5
C.Internethandel in der VR China8
1.Internet8
1.1Entwicklung der Userzahlen und Potentiale8
1.2Struktur der Internetnutzer9
1.2.1Nach demographischen Gesichtspunkten9
1.2.2Geographische Verteilung innerhalb Chinas10
1.3Infrastruktur11
1.3.1 Golden Projects 11
1.3.2Technische Entwicklungen13
1.3.3 Liberalisierung im Telekommunikationsmarkt vor dem Beitritt zur WTO14
2.E-Business15
2.1Arten des E-Business und deren Perspektiven in China16
2.1.1Electronic Commerce (E-Commerce)16
2.1.1.1C2C und B2C17
2.1.1.2B2B21
2.1.2Mobile Commerce (M-Commerce)23
2.2Ausländische Investitionen im E-Commerce Sektor26
3.Auftretende Probleme und Hindernisse auf dem E-Commerce Markt29
3.1Sicherheit29
3.1.1Verschlüsselungstechniken30
3.1.2Elektronische Authentifizierung31
3.2Technische Hindernisse33
3.3 Soziale Hindernisse34
3.4Gesetzgebende Institutionen: Interessenskonflikt und überschneidende Kompetenz36
3.5Mangelnde Verbreitung geeigneter Zahlungs-möglichkeiten38
3.6Distribution der online bestellten Waren39
4.Veränderungen durch den Beitritt zur WTO41
D.Distribution in der VR China43
1.Definition43
2.Historische Entwicklung44
3.Distribution und Vertrieb47
3.1Definition Absatzkanal/Absatzwege47
3.2Vertrieb und Distribution von Konsumgütern48
3.2.1Großhandel49
3.2.2Einzelhandel51
3.2.3Weitere Formen des ...