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La industria turística crece sostenidamente y debido a los beneficios que genera surgen, aceleradamente, destinos con productos sustitutos, provocando así que la competencia en el mercado sea cada vez más fuerte y se requiera de nuevas ofertas diferenciadoras. Holguín se destaca dentro de los destinos cubanos por poseer gran variedad de atributos diferenciadores, sin embargo, un número significativo de ellos no son explotados por el turismo. Entre estos se encuentra Cayo de la Virgen, sitio ubicado en Bahía de Nipe y por donde se produjo el hallazgo de la Virgen de la Caridad. El mismo fue declarado Monumento Nacional en el año 2013 por su relevancia para el pueblo cubano. Con el fin de añadir ofertas novedosas que resulten atractivas a los clientes y respondan a sus necesidades cambiantes se realiza la presente investigación que tiene como objetivo diseñar el producto turístico ¿Cayo la Virgen¿. Como resultado fundamental se obtuvo una propuesta de diseño del producto orientada a comercializar atractivos no explotados actualmente y satisfacer las nuevas tendencias del mercado.