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Este livro é fruto dos estudos desenvolvidos pela autora durante o seu curso de Doutorado. Assim, objetiva apresentar uma metodologia de análise dos discursos organizacionais, os quais visam a construção positiva do ethos corporativo, que corresponde a elaboração da imagem empresarial almejada pelas organizações. Para tanto, foi usado o aporte teórico da: Retórica/Nova Retórica; Análise do Discurso, de linha francesa, e Comunicação Organizacional (enfocando a Comunicação Dirigida). Para explicitar o referido caminho metodológico inovador explicitado neste compêndio, foram escolhidos textos que concretizam o discurso em questão e foram realizadas análises individuais e comparativas dos itens linguísticos utilizados, dos argumentos utilizados e a das estratégias de comunicação presentes nas produções selecionadas, visando entender como a imagem mencionada é construída positiva e discursivamente.