Differentiate or Die
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Produktunterschiede sind heute schnell und leicht kopierbar; häufig sind die Unterschiede nur minimal. Deshalb ist die Differenzierung zu Produkten und Dienstleistungen der Konkurrenz zu einem wesentlichen Bestandteil moderner Markenzeichenpolitik geworden und damit zum Schlüssel für das erfolgreiche Bestehen am Markt. Anhand einer Fülle anschaulicher, internationaler Beispiele demonstriert Marketing-Guru Jack Trout, daß viele Unternehmen häufig daran scheitern, ihre wichtigsten emotionalen Attribute undBesonderheiten klar zu erkennen und zu nutzen. Jedes moderne Unternehmen muß sich di...
Produktunterschiede sind heute schnell und leicht kopierbar; häufig sind die Unterschiede nur minimal. Deshalb ist die Differenzierung zu Produkten und Dienstleistungen der Konkurrenz zu einem wesentlichen Bestandteil moderner Markenzeichenpolitik geworden und damit zum Schlüssel für das erfolgreiche Bestehen am Markt. Anhand einer Fülle anschaulicher, internationaler Beispiele demonstriert Marketing-Guru Jack Trout, daß viele Unternehmen häufig daran scheitern, ihre wichtigsten emotionalen Attribute undBesonderheiten klar zu erkennen und zu nutzen. Jedes moderne Unternehmen muß sich dieser wichtigen Aufgabe stellen, wenn es überleben will. "Differentiate or Die" ist ein verständlich geschriebener, praktischer Leitfaden für die Umsetzung dieser Ziele in die Praxis.
