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In der Tourismusbranche hat die richtige Auswahl und Bindung qualifizierter Arbeitnehmer einen bedeuteten Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens. Zunehmend ist es innerhalb der Branche für die Betriebe eine besondere Herausforderung, geeignete Mitarbeiter für sich gewinnen und binden zu können. Die folgende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Employer Brand in der Tourismusbranche am Beispiel des Genusshotels Riegersburg. Es werden die Funktionen und Wirkungsdimensionen einer Arbeitgebermarke beschrieben und die Unterschiede zum Personalmarketing erläutert. Des Weiteren wird anhand eines idealtypischen Prozesses die Vorgehensweise bei der Etablierung einer Employer Brand dargestellt.