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Cada región tiende a situarse en el escenario global de forma diferente en relación a otra para atraer negocios e inversiones, haciendo uso de diversas estrategias y potencialidades endógenas, entre ellas utilizar la planificación de marketing para llegar a sus consumidores y reforzarse como marca. Esta perspectiva también se aplica a escala local, cuando un municipio trabaja sus marcas distintivas para destacar e interactuar con los municipios de su entorno. Este libro pretende elaborar un diagnóstico de la ciudad de Itajubá, situada en el estado de Minas Gerais, verificando cuáles son los puntos fuertes y débiles y los factores de marketing que componen la construcción de la imagen de la ciudad.