'Das ist Kult!' Ein größeres Kompliment kann man einer Sache kaum machen. Der enorme Erfolg so unterschiedlicher Kultphänomene wie Heino und Harley, Aldi und Apple, St. Pauli und Bayern München ist mit den normalen Gesetzen des Marktes nicht zu erklären - von den damit verbundenen Riten ganz zu schweigen. Warum trinken Jugendliche ihren Jägermeister aus Reagenzgläsern, begehen Millionen in jeder Silvesternacht 'the same procedure as every year' und wurden der VW Käfer oder Derrick zu beinahe legendären Urgesteinen der Alltagskultur - und das sogar international? Auf der Suche nach dem Kult-Faktor hat Klaus Schmeh zweiundvierzig skurrile und spannende Erfolgsgeschichten unter die Lupe genommen. Bei seinem lehrreichen und amüsanten Streifzug durch die Hall of Fame des Kults erfahren Sie, wie der Kult zustande kam und was ihn ausmacht: von geschicktem Marketing und glücklichen Fügungen bis hin zum Mythos.
Was haben Heino und Harley, Aldi und Apple gemeinsam? Ganz einfach: Sie sind Kult! Welcher Marketingspezialist träumt nicht von einer 'Kultmarke', die jenseits aller Produktlogik geliebt wird? Auch Jägermeister, der VW Käfer oder Derrick sind längst Urgesteine der Alltagskultur - und zwar international. Wie der Kult zustande kam, welche Flops unerwartet zu Kultobjekten wurden und ob das Marketing aktiv zum Kultstatus beitragen konnte wird hier in 42 kultigen und interessanten Hintergrundgeschichten geklärt.
Was haben Heino und Harley, Aldi und Apple gemeinsam? Ganz einfach: Sie sind Kult! Welcher Marketingspezialist träumt nicht von einer 'Kultmarke', die jenseits aller Produktlogik geliebt wird? Auch Jägermeister, der VW Käfer oder Derrick sind längst Urgesteine der Alltagskultur - und zwar international. Wie der Kult zustande kam, welche Flops unerwartet zu Kultobjekten wurden und ob das Marketing aktiv zum Kultstatus beitragen konnte wird hier in 42 kultigen und interessanten Hintergrundgeschichten geklärt.