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Pro Jahr zählen die Wiener Kinos insgesamt rund 5 Millionen Besucher. Dies ist eine beachtliche Zahl. Die Wiener Kinolandschaft ist geprägt von einem breitgefächerten und vielfältigen Angebot an Spielstätten. Befinden sich in den inneren Bezirken vorwiegend kleiner Programmkinos, haben sich seit den 90er Jahren zunehmend große Kinokomplexe, sogenannte Multilexkinos, am Stadtrand angesiedelt. Sie sind es, die die Zuschauerstatistik klar anführen und oftmals die kleinen Programmkinos verdrängen. Es gibt jedoch einige Programmkinos in Wien, die sich in den vergangenen Jahren etablieren und ihre Zuschauerzahlen halten bzw. sogar ausbauen konnten. Allen voran das Gartenbaukino, das sich durch gute Qualität und Art der Programmierung neben den Multiplexkinos etablieren konnte. In dieser Arbeit sollen die Unterschiede zwischen den Programmkinos und den Multiplexkinos, sowie deren BesucherInnen, anhand von Gartenbaukino und UCI Millenium City untersucht und herausgearbeitet werden.