Criatividade publicitária: Percepções das agências de publicidade e dos clientes - Zotou, Athina Y.
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A literatura sugere uma grande quantidade de investigação sobre criatividade publicitária, mas apenas alguns estudos investigam a criatividade publicitária no contexto mais alargado da relação agência de publicidade-cliente. Através de métodos qualitativos e quantitativos, a presente investigação tem como objetivo investigar as diferentes percepções e abordagens das agências de publicidade e dos clientes relativamente à criatividade publicitária e às suas dimensões. A sua perceção de concordância (PoAg) sobre o que constitui a criatividade publicitária é outro ponto de investigação. A…mehr

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Produktbeschreibung
A literatura sugere uma grande quantidade de investigação sobre criatividade publicitária, mas apenas alguns estudos investigam a criatividade publicitária no contexto mais alargado da relação agência de publicidade-cliente. Através de métodos qualitativos e quantitativos, a presente investigação tem como objetivo investigar as diferentes percepções e abordagens das agências de publicidade e dos clientes relativamente à criatividade publicitária e às suas dimensões. A sua perceção de concordância (PoAg) sobre o que constitui a criatividade publicitária é outro ponto de investigação. A influência desta PoAg nos elementos-chave que descrevem a relação agência-cliente (confiança, empenhamento, satisfação e conflito) é também examinada. Os resultados do estudo contribuem para uma melhor compreensão da forma como as agências e os clientes percepcionam a criatividade publicitária e em que medida as partes envolvidas acreditam que estão de acordo sobre o que constitui a criatividade publicitária. Os resultados oferecem uma visão adicional sobre a forma como os principais construtos da sua relação, como a confiança, o empenho e a satisfação, podem afetar ou ser afectados pelo seu PoAg sobre o que constitui a criatividade publicitária. São também propostas implicações teóricas e práticas importantes.
Autorenporträt
Athina Y. Zotou est titulaire d'un doctorat en marketing de l'université d'économie et de commerce d'Athènes, d'une maîtrise en communication de masse de l'université métropolitaine de Londres et d'une licence en sciences sociales de l'université Aristote de Thessalonique. Ses recherches portent sur le marketing et la communication, la publicité et les domaines connexes.