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Le cadre dans lequel ce livre est configuré repose sur une recherche menée par l'auteur qui s'est concentrée sur la lacune qui peut exister dans la non-application des théories de la fidélité aux marques pour étudier les effets des corrélats de la fidélité aux marques sur la fidélité des consommateurs aux produits, en utilisant un segment du marché de la bière au Nigeria comme tranche d'étude. L'étude qui a donné naissance à ce livre a opérationnalisé un concept comportemental de la théorie de la fidélité à la marque, la théorie des "séquences de choix de la marque", et un concept attitudinal de la fidélité à la marque, la "théorie de l'achat préférentiel", pour mesurer et analyser les effets des corrélats de la fidélité à la marque sur la fidélité des consommateurs à cinq marques de bière sur le marché de la bière du sud-est du Nigeria. L'étude a été réalisée à partir d'un échantillon de commodité de 1000 consommateurs de bière appartenant à des segments socio-économiques et démographiques sélectionnés. Les données de l'enquête ont été analysées par ordinateur à l'aide de tests t, d'ANOVA et de modèles de régression multiple. Ce livre est utile dans le milieu universitaire aux niveaux de la maîtrise et du doctorat en marketing. Il est également pertinent pour l'industrie du marketing et de la recherche marketing car il permet de comprendre la recherche empirique basée sur la théorie.