Insbesondere in der deutschsprachigen Welt der Unternehmensführung und des Marketing klafft noch eine große Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit des Corporate Brand Management. Esch/Tomczak/Kernstock/Langner unterstützen Führungskräfte, diese Chance zu ergreifen und Corporate Brand-Management als marktorientiertes Führungskonzept in ihrem Unternehmen zu etablieren. Im Mittelpunkt steht dabei die Beziehung zwischen der Marke des Unternehmens und seinen Kunden, Mitarbeitern, Shareholder sowie weiteren Anspruchsgruppen. Das Führungskonzept wird anhand von zahlreichen Praxisbeispielen illustriert.