Florence S. de Ruijter

Broschiertes Buch

Controversos Mega-Eventos e a Imagem do Patrocinador

O efeito dos Jogos Olímpicos de 2008 na imagem social do seu Patrocinador

Beschreibung

Como é que mega-eventos controversos afectam a imagem social dos seus patrocinadores? Esta é a principal questão considerada neste livro. A investigação tenta responder a esta questão da forma mais completa possível. Por conseguinte, várias correntes teóricas de investigação estão a ser discutidas, tais como a responsabilidade social das empresas (RSE), imagem corporativa, patrocínio desportivo, e risco social. Conclui-se que a conclusão está a contrariar as expectativas. Esta investigação prova que a publicidade negativa em torno de um mega-evento sobre abusos dos direitos humanos que não estão relacionados com o evento desportivo não prejudica a imagem do patrocinador.

Autor

Florence S. de Ruijter estudió Gestión Intercultural en la Escuela de Negocios de Copenhague. Su interés por los eventos, los deportes y la marca, junto con la atención de los medios de comunicación por las violaciones de los derechos humanos durante el período previo a los Juegos Olímpicos de 2008 en China, se convirtió en un tema interesante para su tesis de maestría.

Produktdetails

• Verlag: Edicoes Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 100
• Erscheinungstermin: 8. Oktober 2020
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 167g
• ISBN-13: 9786202868051
• ISBN-10: 6202868058
• Artikelnr.: 60373038