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La crisi della rappresentanza politica e alcune trasformazioni della modernità, come la comunicazione in rete, hanno dato origine a una situazione politica quasi distopica, conseguenza del primato del modello di marketing politico: de-ideologizzazione, iper-personalizzazione, comunicazione negativa dell'opposizione, micro-segmentazione dei pubblici. A fronte di ciò, l'autore rivendica il know-how (o la razionalità) della Comunicazione politica, che privilegia la coerenza pragmatico-discorsiva e concepisce il posizionamento politico come il risultato di un processo storico (Mercedes Durá-Lizán, ricercatrice Universitas Miguel Hernández - Spagna). L'opera ha il raro pregio di affrontare un tema di dibattito attuale con un linguaggio semplice, ma allo stesso tempo preciso e mai privo di profondità. È una buona proposta per chi vuole capire cosa sia la comunicazione politica, e allo stesso tempo funge da guida accessibile per chi vuole iniziare la materia, utilizzando spesso esempi quotidiani. Incorpora un'agenda di dibattiti per orientare le soluzioni e fornire elementi di discernimento (Washington Uranga Giornalista, insegnante-ricercatore).