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O sector dos bens de consumo rápido é o quarto maior da economia indiana. Muitas multinacionais e empresas nacionais estão presentes neste sector. A comercialização de produtos de grande consumo atingiu níveis de quase saturação nos mercados urbanos. Este facto levou muitos comerciantes a procurar novas vias para os seus produtos. Atualmente, a Índia rural é uma bênção para eles. A Índia rural é um vasto mercado com oportunidades ilimitadas à espera de serem aproveitadas pelas empresas de produtos de grande consumo. Para tirar partido disso, a indústria indiana de produtos de grande consumo está a desenvolver uma estratégia de marketing rural paralela. Por conseguinte, o marketing rural tornou-se o mais recente mantra de marketing da maioria dos operadores do sector dos produtos de grande consumo. Mas chegar aos mercados rurais não é uma tarefa fácil. Os mercados rurais colocam questões críticas de distribuição, comunicação, infra-estruturas e, sobretudo, de compreensão do consumidor rural. Este livro, portanto, fornece um estudo abrangente sobre as nuances do marketing rural, o cenário da indústria de FMCG e o comportamento do consumidor rural, o que facilita aos empresários e membros do canal a conceção de estratégias de marketing inovadoras para lidar com os mercados rurais. Os factores demográficos e psicográficos dos consumidores rurais são analisados estatisticamente e as conclusões derivadas.