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O colorismo é um fenómeno histórico e cultural com dimensões globais. É creditado, em parte, pelo crescimento e sucesso financeiro da indústria de iluminação da pele em todo o mundo. Na Tailândia, a pele escura está frequentemente associada a classes de rendimentos mais baixos, incluindo o trabalho agrícola. Como um esforço pioneiro, este estudo procurou identificar empiricamente o colorismo de uma forma que minimizasse o preconceito de desejo social. Três grupos num programa de MBA numa universidade internacional em Banguecoque - tailandeses de ascendência chinesa, tailandeses não chineses, e estrangeiros não tailandeses - foram convidados a identificar o estatuto sócio-económico através do exame de fotografias de tailandeses masculinos e femininos com tons de pele escuros, médios, e claros. Foi realizada uma análise utilizando as variáveis demográficas de etnia, sexo e idade. O estudo encontrou diferenças significativas em que os tailandeses associaram o tom de pele claro à riqueza e o tom de pele escuro à pobreza. Os tailandeses não-chineses seguiram esta avaliação, mas os estrangeiros não. Relativamente ao casamento, tanto tailandeses como não-chineses escolheram fotografias de indivíduos com pele clara para casar, mas eram significativamente diferentes dos estrangeiros onde o tom de pele não era um factor.