Der Beitrag von Scharnowski behandelt ein hoch aktuelles und zentrales Thema der Marketingpraxis angesichts einer Zeit der Markenhypertrophie und Erschlaffung von Markenprofilierungen. Die Arbeit zeigt treffsicher den Problemgehalt des Themenfeldes auf und verarbeitet theoriesicher und nutzbringend die hierzu vorliegenden wissenschaftlichen Erkenntnisse. Es gelingen dem Verfasser schließlich auch sehr hilfreiche und plausibel abgeleitete praktische Handlungsempfehlungen. Der Verfasser bedient sich durchweg einer leserfreundlichen, klaren und stringenten Darstellungsform.