B Von der Investitionsfalle zum Wettbewerbsvorsprung S Das Internet aus unternehmerischer Sicht - in seinen Möglichkeiten weit überschätzt oder aber noch gar nicht richtig erkannt? Die beiden Autoren jedenfalls sehen noch ungenutzte Potentiale für Unternehmen und erklären das Medium wohlüberlegt zur Chefsache. Ihr profundes Spezialwissen, zahlreiche in den letzten Jahren realisierte Projekte sowie Internetseminare mit mehr als eintausend Führungskräften der deutschen Wirtschaft machen die beiden Autoren zu absoluten Kennern der Materie. Anhand einer Vielzahl von Szenarien aus der betrieblichen Praxis zeigen die beiden, welche Möglichkeiten tatsächlich im Internet stecken: sei es im Business-to-Business-Bereich, in der Kommunikation mit dem Verbraucher oder bei der Gestaltung der firmeninternen Geschäftsprozesse im Internet. Heid und Landmann propagieren eine neue Informationskultur im Unternehmen. Am Ende ihrer Visionen steht das virtuelle Unternehmen als neues Leitbild der f irmenweiten Organisation - eine Konstellation, die eine schnelle Reaktion auf veränderte Anforderungen des Marktes ermöglicht und so zu einem Wettbewerbsvorsprung führt. Das Buch gibt weiterhin einen umfassenden Einblick in die Basisdienste des Internet, behandelt ebenso die rechtlichen Grundlagen und informiert über elektronische Zahlungssysteme und Verschlüsselungsverfahren. Wer all die Tipps in seine Firmenplanungen einbezieht, für den kann das Internet zum Beginn einer neuen realistischen Business-Strategie im Market-Space werden.