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Cet article est une analyse des campagnes électorales menées dans des institutions de la ville de Buenos Aires dont l'activité sportive principale est le football. Nous avons pris comme cas témoins les élections à San Lorenzo de Almagro en 2016 et les élections à Vélez Sarsfield en 2017, car il s'agissait des clubs ayant le plus grand nombre de membres au moment de l'élection, à l'exception des deux clubs les plus importants du pays qui bénéficient d'une couverture médiatique exceptionnelle. L'analyse évalue les campagnes des groupes vainqueurs, qui se distinguent par le fait qu'ils sont à la fois officiels et d'opposition. Alors que le parti au pouvoir à San Lorenzo a gagné avec une campagne basée sur la démonstration de la gestion réalisée, l'opposition à Vélez Sarsfield a réalisé un travail multidisciplinaire dans les événements, les conférences, les interviews et la diffusion dans les réseaux sociaux. Les conclusions sont basées sur l'étude de différentes interviews avec des médias graphiques et audiovisuels nationaux et partisans, sur les affiches et les tracts distribués dans et autour des stades, et sur les différents spots et messages diffusés sur les réseaux sociaux.