Martin Lindstrom

Buy.ology

Warum wir kaufen, was wir kaufen. Mit e. Vorw. v. Paco Underhill
Übersetzung:Hilgner, Brigitte

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Was wissen wir eigentlich wirklich darüber, warum wir kaufen, was wir kaufen? Niemand hat bisher erschlossen, was genau in unserem Gehirn passiert, wenn wir Kaufentscheidungen treffen - der Marketingguru Martin Lindstrom ändert das jetzt. In seinem Bestseller "Buyology", der in 25 Sprachen übersetzt wurde, präsentiert der gebürtige Däne die faszinierenden Ergebnisse seiner revolutionären Neuromarketingstudie, in der er erstmals die unmittelbare Wirkung von Marketing auf das menschliche Gehirn untersucht. Er zeigt, was selbst die raffiniertesten Unternehmen, Werbemacher und Marketer noch nicht über unsere Kaufgedanken wissen, räumt mit den gängigen Vorurteilen über unser Kaufverhalten auf und liefert uns spannende Erkenntnisse über die Beeinflussung unserer Entscheidungen, unser Kaufverhalten und letztlich uns selbst.

Produktdetails

• Verlag: Campus Verlag
• Originaltitel: Buyology. Truth and Lies About Why We Buy.
• Seitenzahl: 230
• Erscheinungstermin: 10. August 2009
• Deutsch
• Abmessung: 215mm x 140mm
• Gewicht: 428g
• ISBN-13: 9783593389295
• ISBN-10: 3593389290
• Artikelnr.: 25930961

Autorenporträt

Martin Lindstrom, Jahrgang 1971, ist ein international anerkannter Experte im Bereich Markenbildung. Mit nur zwölf Jahren gründete er seine eigene Werbeagentur und legte damit den Grundstein für seine steile Karriere, die ihn zu einem der bekanntesten Marketinggurus der Welt machte. Zu seinen Klienten zählen die Walt Disney Company, Nestlé, LEGO, American Express, Mercedes-Benz, McDonald's und Microsoft.

Inhaltsangabe

Inhalt Vorwort von Paco Underhill Einleitung 1. Die Durchblutung des Gehirns Die größte bisher durchgeführte Neuromarketing-Studie 2. Genau hier Produktplatzierung, American Idol und Fords kostspieliger Fehler 3. Ich nehme dasselbe wie sie Spiegelneuronen am Werk 4. Ich blicke überhaupt nicht durch Der Einfluss unterschwelliger Botschaften 5. Glauben Sie an Magie? Rituale, Aberglaube und Gründe für unser Kaufverhalten 6. Lasst uns beten Glaube, Religion und Marken 7. Warum diese Wahl? Die Macht somatischer Marker 8. Ein multisensorisches Erlebnis Unsere Sinne kaufen mit 9. Und die Antwort lautet ... Neuromarketing und Prognosen 10. Zu mir oder zu dir? Sex in der Werbung 11. Schlussfolgerung Ein brandneuer Tag Anhang Danksagung Anmerkungen Literaturhinweise Register

Rezensionen

Kaufen mit Gefühl
"Konsumenten dürfte das Buch helfen, etwas selbstkritischer einzukaufen. Marketingfachleute erfahren, welche Art von Werbung wirklich wirkt." (Manager Magazin, 01.08.2009)

Sex bringt in der Werbung nichts
"Toller Lesestoff". (Kurier, 20.08.2009)

Das Unterbewusstsein kauft ein
"Neuromarketing-Experte Martin Lindstrom erklärt, was in unserem Gehirn los ist, wenn wir im Supermarkt vor einem Regal stehen." (Der Freitag, 30.09.2009)

Was kaufen wir, was lassen wir liegen?
"Martin Lindstrom ist ein Experte für die Psychologie des Shoppens." (Maxi, 01.10.2009)

Nimm mich mit
"Verblüffende Fakten über die Fallstricke des Kaufens." (Vital, 01.11.2009)

Buyology
"Lindstroms Erkenntnisse weisen Marketing und Produktentwicklung einen neuen Weg." (NZZ Online, 24.11.2009)

Buyology
"Unterhaltsam und verständlich fasst der Marketingexperte Lindstrom zusammen, wie sich Konsumvergnügen im Gehirn widerspiegelt und warum wir zu welchen Produkten greifen." (Gehirn&Geist, 01.01.2010)