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Vermarkter und Kreative integrieren oft Marken in die Geschichte und Handlung der Filme. Wenn sich die Zuschauer für einen Film entscheiden, ist ihr Hauptziel die Unterhaltung. Wenn sich ein Produzent eines Films für Product Placement oder Merchandising im Film entscheidet, beeinflusst er indirekt die unschuldigen Zuschauer. Unschuldige Zuschauer, weil er sich der Absicht der Produzenten für solches Merchandising oder Product Placement nicht bewusst ist. Ist es ethisch?