Früher oder später werden die meisten bekannten Produkte im Überfluß angeboten. Das Buch versucht, sich von der Sicht der tradierten Märkte und sogar von den bisherigen Vorgehensweisen der Marktbestimmung zu lösen, um neue Wachstumsfelder zu erschließen, die über die Extrapolation bestehender Produktionen hinausgehen. Die Autoren stellen die Verbindung zwischen neuen Formen der Bedürfnisanalyse her und zeigen damit auf, wie Bedürfnisse in der postindustriellen, pluralistischen Gesellschaft entdeckt und 'auf die Welt gebracht' werden können und wie, davon abgeleitet, künftige Märkte und Produkte erfolgreicher gestaltet werden können.