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Heutzutage treffen die Verbraucher jeden Tag ihres Lebens Kaufentscheidungen, und die Vermarkter wollen die Faktoren verstehen, die ihre Entscheidung für ein Produkt oder eine Dienstleistung beeinflussen. Die Frage ist, ob die Markenbekanntheit das Verbraucherverhalten beeinflusst. In diesem Beitrag werden die Ergebnisse der Studie vorgestellt, mit der herausgefunden werden sollte, ob die Markenbekanntheit ein wichtiger Faktor bei der Kaufentscheidung für Mirinda und Coke auf dem sambischen Markt ist.