Vittoria von Gizycki

Broschiertes Buch

Augmented Reality im Marketing

Kundenerlebnisse entlang der Customer Journey schaffen

Beschreibung

Die Einsatzmöglichkeiten von Augmented Reality - der Erweiterung der Realität durch digitale Elemente - im E-Commerce sind vielfältig,. Der Verlauf der Customer Journey bietet eine sinnvolle Struktur, um eine systematische Einordnung verschiedener Augmented-Reality-Anwendungen aufzuzeigen. So wird anhand von zahlreichen Beispielen deutlich, dass die Möglichkeiten dieser Technologie noch bei Weitem nicht ausgeschöpft sind und für zahlreiche Unternehmen großes Potenzial bergen.

Autor

Vittoria von Gizycki ist Professorin für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR). Darüber hinaus nimmt sie Lehraufträge zum Thema E-Commerce und Digital Media wahr. Ihr besonderes Forschungsinteresse gilt den Veränderungen im Kaufprozess von Konsumenten durch digitale Elemente insbesondere durch Augmented Reality und das Metaverse.

Produktdetails

• Essentials
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 89188851, 978-3-658-42176-2
• 1. Aufl. 2023
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 23. November 2023
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 7mm
• Gewicht: 132g
• ISBN-13: 9783658421762
• ISBN-10: 3658421762
• Artikelnr.: 68193783