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In diesem Buch werden die Mechanismen beschrieben, die die Funktionsweise der Werbesprache bestimmen, und es wird davon ausgegangen, dass damit auch eine kritische Lektüre der zahlreichen Erscheinungsformen erleichtert wird, denen wir täglich ausgesetzt sind und die Antikörper gegen Manipulation bilden. Ein informierter und aufgeklärter Gesprächspartner kann die mehr oder weniger verbindlichen Sprachspiele eines hegemonialen Sprechers besser verstehen und sich dagegen wehren.