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Molti sono ancora scettici sull'uso del marketing nel loro business quotidiano, specialmente le istituzioni religiose. Questo atteggiamento può essere osservato anche tra i commercianti che hanno poco interesse nelle istituzioni della chiesa. E la Chiesa cattolica romana? Questa struttura adotta tecniche ancestrali, efficaci ed esemplari che sfuggono alla maggior parte dei fedeli, novizi e moderni professionisti del marketing. In effetti, l'istituzione religiosa ha il merito di avere un potente braccio diplomatico. Mette in atto una grande campagna di posizionamento e ha un MIX di marketing. Il suo approccio orientato al marketing passa inosservato e può anche essere migliorato. Questo libro rivela il significato e lo scopo del marketing, ma più di questo, dimostra la realtà del marketing nella Chiesa Cattolica Romana e analizza il suo posizionamento internazionale. È il culmine di una ricerca i cui umili risultati contribuiscono alla riflessione sulla necessità e l'utilità del marketing per le organizzazioni diverse dalle imprese a scopo di lucro.